מודעות המניעות לפעולה בקמפיינים ממומנים של גוגל ופייסבוק

מנהלי שיווק ופרסום חייבים היום להכיר את עולם הדיגיטל שהפך חלק אינטגרלי ממערך השיווק של החברה שלהם. כל חברה שמפרסמת הדיגיטל קטנה או גדולה צריכה היום להכיר עולם חדש עם עקרונות פרסום חדשים ששם נמצאים קהלי היעד שלהם. גם מנהלי דיגיטל עצמאים שעובדים מהבית מכירים את הכללים ועובדים עם הפלטפורמות הפרסום של גוגל (אדוורדס) ופייסבוק (ביזנס מנג’ר ופאור אדיטור)
כותבים מודעות, פוסטים ודפי נחיתה כחלק שבשגרה אבל לא תמיד שמים לב לפרטים הקטנים שעושים את ההבדל הגדול. מעבר לעיצוב הבאנרים, חווית המשתמש UX\UI ובחירת דפי הנחיתה נכונים רצוי לתכנן נכון ולכתוב את המסר וההנעה לפעולה לפי הכללים שעובדים על פי עדותם ונסיונם של רוב מנהלי הקמפיינים.

מספר טיפים שיעזרו לכם לנסח מודעות נכונות ולמקד את המסר במודעות שלכם:

• בחירת קהל היעד המדויק לכם: חשבו למי אתם פונים? מי הקהל יעד שלכם? ומה יעניין אותו? מה הוא רוצה? מה הוא צריך?
• כותרת עושה את ההבדל: לאחר בחירת קהל היעד שלכם בחרו כותרת יצירתית עם מסר שימשוך את תשומת הלב של קהל היעד שלכם. כותרת קריאייטיבית וחזקה עושה את ההבדל ביג טיים! אם המסר יצירתי הכותרת תגרום לגולש ללחוץ על המודעה שלכם!
• פניה אישית לקהל היעד שלכם: פנו אל קהל היעד שלכם תמיד בגוף שני אתה\את אתם או אתן. אל תשכחו שגם כל המודעה צריכה להיות אחידה ביחיד וברבים.
• ניסוח קצר וקולע שמעביר את המסר: גוף הטקסט חייב להיות קצר וקולע מומלץ שהפוסט לא יהיה יותר מ-2-3 שורות בלבד עם קישור קצר לדף הנחיתה שלכם.
• שאלות רטורית: שאלו את הקהל יעד שלכם שאלות עם תשובות ידועות מראש שיענו על צורך קיים.
• השתמשו באימוג’י!! כן, כן! בפייסבוק אני אישית מאד אוהבת לקשט את המודעות שלי עם סמלים חמודים שתמיד מוסיפים לדעתי.
• הטבה, מבצע, הנחה: בחרו הטבה או מבצע מיוחד כמו 1+1 , הזול מבניהם, 50% על הפריט השני, הטבה תביא ערך לגולש שמחפש אתכם.
• בחירת מילים חזקות: בחרו באפיון מילים כמו הכי זול, הכי שווה, בחינם! זה תמיד עוזר במיוחד אם קהל היעד שלכם הוא ישראלי J
• המלצות גולשים: הוסיפו המלצות אוטנטיות של לקוחות שלכם בשילוב סרטוני וידאו מהניסיון שלי בפייסבוק, סרטונים מביאים לאחוזי תגובה יפים מאד.
• קריאה לפעולה: לאחר ניסוח המודעה אל תשכחו להוסיף כפתור קריאה לפעולה גם בפייסבוק וגם בגוגל!
• השתמשו באחוזים ומספרים: על פי מחקרים שנעשו על ידי גופים הקשורים לשיווק דיגיטלי נמצא כי שימוש באחוזים ומספרים עוזר להגברת האמון אצל הגולש למשל: “נמצא כי 50% מהלקוחות שהשתמשו בקפסולה הפסיקו לעשן!”.
• דבאל צ’ק עשו תמיד דאבל צ’ק של שגיאות כתיב, כולנו כותבים מהר ולפעמים מתבלבלים תמיד תעברו שוב על המודעות שלכם לפי הפרסום שלהן ברשת.

דגשים מיוחדים לניסוח מודעות בגוגל

• ניסוח מודעות עם מסר המניע לפעולה! בחרו כל מילה בקפדנות כזו שתיצור אמון עם קהל היעד שלכם עם מסר קצר וברור.
• אל תשכחו לעולם תחביר נכון, ברור,ישיר וקצר.
• אל תשכחו אותיות גדולות בתחילת כל משפט (קפיטל לטר) .
• השתמשו במילות המפתח שלכם בתוך קבוצת המודעות.
• בכל קבוצת מודעות תמיד תשלבו לפחות שתי מודעות A\B TEST.
• מומלץ תמיד להשתמש במודעות מורחבות ברשת החיפוש זה אומר הוספת “סייט לינקס” ( SITE LINKS) התוספים של גוגל מעבים את המודעה ומושכים את תשומת הלב של קהל היעד שלכם חשוב מאד להוסיף אותם למודעה דבר שעוזר מאד לאחוז ההקלקה.
• הוספות יתרונות מרכזיים של בית העסק – תוסף חשוב שתמיד יעזור לכם לבדל העסק מהמתחרים שהמודעות שלהם יושבים בדיוק לידכם ברשת החיפוש.
• תמיד תוסיפו כפתורי קריאה לפעולה גם כאן חשוב ביותר להוסיף מספר טלפון של בית העסק ומיקום קליקבילי המניע ישירות לפעולה.

באדיבות שרית גבאי תקשורת דיגיטלית