פרסום ממומן PPC

פרסום ממומן PPC

בעלויות של פרסום ממומן PPC תלויות בגורמים רבים הקשורים לעסק שלכם לתחום שלו ולתחרות מול חברות מתחרות.
כל פי רוב, חברות ישקיעו בין 5000 עד 10,000 שקלים בחודש בניהול פרסום ממומן  PPC בפלטפורמות השונות, שהוא כולל הוצאות על מודעות ברשת החיפוש, כלים שונים לקידום PPC ושירותי פרסום למקסום PPC.

שירות עלות ממוצעת
עלות לקליק (CPC) 15 ש"ח / לחץ על
עלות למייל (CPM) 15 ש"ח / 1000 הופעות
שיווק מחדש  15 ש"ח ליום לפחות
ניהול PPC: כלים 400 ש"ח / חודש
ניהול PPC: שירותים 1500 ש"ח לחודש או 12-30% מההוצאה על מודעות / חודש
ניהול PPC: הוצאות על מודעות 3000 ש"ח לפחות / חודש

כמה עולה פרסום ממומן PPC?

הסכום עבור PPC תלוי במספר גורמים, כולל:

  • תחום העסק
  • אסטרטגיית ה-PPC
  • תקציב ה-PPC  הכולל \
  • יעדי ה-PPC

תמחור PPC: גוגל מודעות Google Ads

Google Ads היא אחת מרשתות הפרסום הפופולריות ביותר בעולם לפרסום ושיווק PPC. אם אתם מחפשים לפרסם ברשת החיפוש של גוגל, אתם יכולים לצפות לעלויות PPC גבוהות. בדרך כלל, רשת המדיה של גוגל זולה יותר, עם CPC ממוצע של פחות מ 3 ש"ח

כיצד פועל תמחור פרסום ממומן PPC ב-Google Ads?

במסגרת פרסום במערכת הפרסום של רשת החיפוש במודעות של Google, אתם בוחרים את מילות המפתח שאתם רוצים להפעיל את המודעות שלכם. לאחר מכן, אתה מגדיר הצעת מחיר מקסימלית עבור כמה אתה מוכן לשלם בכל פעם שמישהו לוחץ על המודעה שלכם.

אם הצעת המחיר לפרסום ממומן היא מהגבוהות ביותר עבור מילת מפתח או ביטוי, היא תופיע בחלק העליון של תוצאות החיפוש עם תג קטן שמראה שמדובר במודעה בתשלום.

אחד החלקים הטובים ביותר בשימוש ב-Google Ads הוא שאתה משלם רק כשאנשים לוחצים על המודעות שלכם. במילים אחרות, לא תבזבזו כסף בניסיון לשווק לאנשים שאינם מעוניינים במוצרים או בשירותים שלכם.

מכיוון ש-PPC מתמקד באנשים שכבר מחפשים מונחים ומילות מפתח הקשורים לעסק שלכם, הוא יעזור לכם להגיע ללידים מתאימים יותר – אנשים שסביר ביותר שירכשו את המוצרים או השירותים.
בנוסף להצעת המחיר המקסימלית שלכם, Google שוקלת את ציון האיכות שלך (QS) בעת קביעת מיקום המודעה. למעשה,

ציון האיכות שלכם הוא שילוב של הרלוונטיות של המודעה למילת המפתח שהפעילה אותה, קצב ההקלקה ואיכות דף הנחיתה שהמבקרים רואים לאחר לחיצה על המודעה.

בקצרה, נוסחת Ad Rank = (הצעת המחיר המקסימלית של העלות המרבית לקליק (CPC) x (QS של המודעה).

לדוגמה, אם הצעת המחיר המקסימלית שלכם עבור מילת מפתח היא $2, ויש לכם מודעה QS של 10, דירוג המודעות הוא 20.

עבור מכירה פומבית אחת, המפרסם עם דירוג המודעות המוביל יזכה במקום הפרסום המוביל.

חשוב גם לציין שבסופו של דבר אתה יכול להוציא פחות תוך כדי שאתה מרוויח פוזיציה מובילה אם למודעה  יש QS גבוה. כדי לקבוע את הסכום שאתה משלם לכל קליק, Google משתמשת בנוסחה פשוטה: (דירוג המודעות של המודעה מתחת) / (QS ) + $0.01.

בדוגמה זו, בסופו של דבר אתה משלם כ-40 סנט פחות לקליק מההצעה המקסימלי.

מה קובע את עלויות ה-PPC ב-Google Ads?

כעת, קל לראות ששיעורי ה-PPC של קמפיין Google Ads תלויים במספר גורמים.

אמנם יש היבטים מסוימים שאתה יכול לשלוט בהם – הצעת המחיר המקסימלית ואיכות המודעות – אבל יש גם אלמנטים שאתה לא יכול לשלוט בהם, כמו הצעות המחיר המקסימליות של המתחרים ואיכות המודעות.

בנוסף, התעשייה שלכם ורמת התחרות על מילות המפתח שאתם רוצים להפעיל את המודעות ישפיעו על עלות השכר הממוצעת לקליק. בעוד שהעסק עשוי לשלם כמה סנטים לכל קליק על מודעות ה-PPC, עסקים בתחומים תחרותיים יותר, כמו התחום המשפטי, יכולים לשלם מאות דולרים לכל קליק על מודעה.

בממוצע, עסקים צריכים לצפות לשלם $1-$2 לכל קליק כדי לפרסם ברשת החיפוש של Google.
על בסיס חודשי, העסקים הקטנים והבינוניים הממוצעים מוציאים בין 9,000 ל-10,000 דולר על PPC. זה שווה ערך לכ-108,000 עד 120,000 דולר לשנה.

בדרך כלל, מילות המפתח התחרותיות ביותר של PPC מתייחסות לביטוח, שירותים פיננסיים ותעשיות משפטיות.

עסקים בענפי הפיננסים והביטוח מוציאים הכי הרבה על פרסום PPC מדי שנה.
חברות קמעונאות מגיעות למקום השני, כאשר אמזון מאיצה יותר מ-50 מיליון דולר בכל שנה בפרסום PPC..

מקצוען אחד של פרסום PPC הוא שאתה שולט בתקציב. עם זאת, חשוב להבין כיצד מוציאים את התקציב שלכם ב-Google Ads כדי שתוכלו להפיק את המרב מהקמפיינים שלכם.

ב-Google Ads, לכל קמפיין יש הגדרות ייחודיות משלו שבהן תוכלו לשלוט בתקציב היומי שלו.

כשאתה מפעיל מספר קמפיינים בו-זמנית, כדאי לחשוב אילו קמפיינים אתה רוצה לקבל עדיפות גבוהה יותר. לדוגמה, סביר להניח שקמפיינים הקשורים למוצרים או לשירותים הנמכרים ביותר חשובים יותר מקמפיינים שנועדו לפלח לקוחות מובילים במשפך השיווקי.

לאחר מכן, תוכל לחלק את תקציב ה-PPC החודשי לתקציבים יומיים עבור כל קמפיין, ולהקצות יותר הוצאות לקמפיינים בעדיפות גבוהה יותר.

אם תגדירו את הצעת המחיר המקסימלית למודעה ל 2 ותרצו להרוויח 500 קליקים ביום, תגדירו תקציב יומי ממוצע של 700 שקלים.

חשוב לציין שלעולם לא תשלם יותר מההצעה המקסימלית עבור קליק על מודעה. עם זאת, ייתכן שבסופו של דבר תשלמו פחות בהתאם לתחרות ולציון האיכות של המודעה.

חשוב לציין שהתקציב היומי שלכם הוא קירוב של כמה אתם רוצים להוציא. בימים מסוימים, אתה עשוי להוציא יותר, ובימים מסוימים, אתה עשוי לשלם פחות.
עם זאת, לעולם לא תשלם יותר ממגבלת ההוצאה היומית, שהיא פי שניים מהתקציב היומי הממוצע עבור רוב הקמפיינים. במשך חודש, לעולם לא תוציאו יותר ממגבלת ההוצאה החודשית שלכם, שהיא בדרך כלל פי 30.4 מהתקציב היומי הממוצע שלכם.

עם מודעות Google, תוכל לציין מתי ברצונך שהמודעות יופיעו.
לדוגמה, מסעדה מקומית שנסגרת בשעה 21:00 עשויה להשתמש במודעות PPC כדי לעודד אנשים לבקר במיקום שלהם.
בעוד שהם יכולים להגדיר את המודעות שלהם לכל היום,
הם יכולים גם להגדיל את הצעות המחיר עבור שעות מסוימות בשבוע.

באופן דומה, אתה יכול להשתמש בפילוח גיאוגרפי כדי להקצות יותר מהתקציב כדי להגיע לאנשים באזורים גיאוגרפיים ספציפיים. אם אתה מפלח לקוחות בעיר או בשכונה מסוימת, מיקוד גיאוגרפי הוא דרך מצוינת למקסם את ההוצאה על מודעות ולהגיע ללידים מתאימים יותר.

בנוסף, אם התעבורה הסלולרית חשובה במיוחד לעסק , אתה יכול להשתמש בפילוח מכשירים כדי להשתמש ביותר מהתקציב היומי כדי להגיע למשתמשים ניידים. אתה יכול אפילו לקחת את זה צעד אחד קדימה על ידי מיקוד אנשים באמצעות סוגים ספציפיים של מכשירים ניידים.

כיצד אפשר להוריד את עלויות ה-PPC ב-Google Ads?

כסוכנות דיגיטל של Google Ads, שיכללנו את שירותי הניהול ב-Google Ads למומחים שלנו יש גם שנים של ניסיון בקרב כולם שהופך אותם לטובים בתעשייה בכל הנוגע לניהול קמפיינים של PPC.הם יודעים כיצד להגדיר קמפיין PPC, כיצד להפעיל קמפיין PPC וכיצד להשיג את התוצאות הטובות ביותר האפשריות, הצוות שלנו גם ימטב את הקמפיינים  ב- Google Ads וב- adCenter כך שתקבל את הקליקים הרלוונטיים והאיכותיים ביותר האפשריים.

בנוסף, אנחנו שותפים מובילים של Google עם חמש התמחויות של סוכנות השותפים של Google. הסמכות מנהלי ה-PPC של חברי הצוות שלנו מגוגל ומיקרוסופט מדגימות את הידע והיכולת שיש להם בשימוש בכלי Google Ads ו-adCenter העדכניים ביותר הזמינים.

מומחיות זו פועלת יחד עם המודעות שלנו לשיטות העבודה המומלצות העדכניות ביותר כדי לספק קמפיין PPC מוצלח ומשתלם מאחת מחברות ה- PPC המובילות בתעשייה.

ביצועי PPC אופטימלים

מלבד מודעות Google, העסק  יכול לפרסם באמצעות פרסום של מיקרוסופט (שנקרא בעבר מודעות Bing). הפרסום של מיקרוסופט עוקב אחר מודל דומה של הצעות מחיר ומכירות פומביות כמו Google Ads.

תמחור PPC מיקוד מחדש

עם PPC, אפשר להשתמש בפילוח מחדש כדי להציג את המודעות לאנשים שהפגינו עניין בעסק והם גולשים באתרים אחרים.

מכיוון ש-96% מהאנשים עוזבים אתר מבלי לבצע רכישה, מיקוד מחדש הוא דרך מצוינת להזכיר להם את העסק שלכם ולהרוויח יותר המרות.

מה כוללים שירותי ניהול PPC?

בנוסף להוצאה  על מודעות, אתה יכול גם לבחור לעבוד עם חברת ניהול PPC.

סוכנויות  משתמשות במומחיות, במשאבים ובכלים שלהן כדי למקסם את תוצאות הקמפיינים ולעזור  לעמוד ביעדים. בעוד שכירת סוכנות מגדילה את העלויות , תקבל צוות מומחים שינהל את הקמפיינים שלכם, יחסוך לכם זמן יקר, ישפר את התוצאות ותגדיל את ההחזר על ההשקעה שלכם.

מה מקבלים כשאתם עובדים עם סוכנות שיווק דיגיטלי לניהול PPC? 

  • יצירת אסטרטגיה ותכנון קמפיינים
  • ניתוח מתחרים ותעשייה
  • קופירייטינג של מודעות
  • עיצוב מודעה ודפי נחיתה
  • ניהול הצעות מחיר
  • בדיקות ביצועי קמפיין
  • תוכנת ניהול PPC
  • מעקב ודיווח

חברות ניהול PPC עשויות לגבות עמלה קבועה על בסיס ריטיינר או אחוז מההוצאה על מודעות.
העלות של שירותי PPC עשויה להשתנות בהתאם ל:

  • החברה איתה אתה עובד
  • השירותים הספציפיים הכלולים בחבילה שתבחר
  • מספר הרשתות שבהן אתה מפרסם
  • סוגי המודעות שבהם אתה משתמש

להלן מושגים ושיטות בפרסום ממומן PPC

Impressions – חשיפות

Clicks – הקלקות

CPC – Cost per click – תשלום על כל הקלקה

CPM – Cost per mille – תשלום על כל אלף חשיפות

CPL – Cost per lead – עלות לליד השארת פרטי התקשרות(

CPA – Cost per action – עלות לפעולה שהוגדרה מראש

CPI – Cost per install – תשלום על כל הורדת אפליקציה

התשלום מתבצע לפי: הקלקה / כמות חשיפות / תשלום קבוע מראש מול בעלי אתרים

Bid ביד: הצעת מחיר עבור הקלקה  – המצב הוא מכירה פומבית בו כל המפרסמים מתחרים על מילות מפתח מסוימות

Inbound marketing – משלב בין מגוון ערוצי שיווק: