אם אתם עוסקים בקידום אתרים אורגני אתם בוודאי שמעתם על המושג החלפת קישורים.
אז תתפלאו גם כאן יש תורה ואסטרטגיה שלמה של החלפת.

קישורים יוצאים OFF PAGE:

ראשית, אם הגעתם לשים קישורים בכל מיני אתרים יש לבדוק בכלי שבודק לינקים האם המקום חוסם לינקים. 

יש פורומים בהם הודעות ישנות לא קופצות שמגיבים להן. להיכנס לפורום, לבדוק אם זה ככה על ידי סתם תגובה עניינית. ואחרי זה לשתול תגובות בעמודים ישנים כדי שמנהל הפורום לא יבוא. שיטה נוספת היא לערוך תגובה ישנה. אפשר ורצוי לשים לינקים בטוקבקים שיהיה ענייני וקשור. ככל שזה יותר גבוה יותר טוב.

כמה דברים שחשוב שתדעו בנוגע לבניית קישורים בגוגל: 

• החלפת קישורים לא ממש מקובלת על גוגל לכן אין הרבה טעם בלהחליף קישור בין אתר לאתר ישירות.
• חברות קידום אורגני רבות מחזיקות אתרי לווין שנוצרו רק בשביל החלפת קישורים. 
• בניית קישורים = המלצות מאתרים ואנשים אחרים לפי גוגל דבר שיוצר תנועה לאתר.
• ישנה חשיבות רבה על כל מי ממליץ עלינו בכל מדיה. 
• שימו לב המלצות מסוימות הן רעות – מאתרים חלשים ללא סמכות או שהתוכן בהם אינו איכותו.
• קישורים מאתרים גדולים עם תנועה רבה כמו למשל אתרים ממשלתיים כמו ORG כמו GOV ועוד.. (לא ORG IL), ACADEMIC. הם חזקים מאוד ומומלצים.
• חשיבות הקישורים לתהליך קידום אורגני היא כ-60%.
  ללא קישורים איכותיים האתר לא יזוז.
• קישורי תוכן – קישורים המופיעים בתוך תוכן האתר.
• דפי קישורים – דפים באתרים עם מלא אתרים "מומלצים". קישורים מאתרים אלה הם לא חזקים. יש דפי קישורים טובים למשל מאתרים גדולים שיש להם דף עם כמה קישורים מנומקים עם כתובת דומיין מלאה.
• פוטר תחתון – קישורים שרצים בכל דפי האתר. קישור מפוטר אומר שיש לנו המון קישורים מאתר אבל גוגל לא מחשיב את כולם..
• קישור מדף הבית – יפה אבל לא תמיד חזק מספיק. כדאי לקחת קישור לדפים הכי חזקים באתר והכי רלוונטיים עבור האתר שלי.
• אתרי מאמרים נסרקים מהר אך יש ספק לגבי הערך של הקישורים האלה. אלה אתרים עם מיליוני קישורים יוצאים. בחו"ל יש אתרי מאמרים בעוצמות מטורפות שהם איכותיים ובפיקוח ואין ספאם כמו בארץ.
• קישורים רלוונטיים אלינו הם הכי טובים ואין ספק. אבל אם אפשר לקבל קישורים עם רלוונטיות לא הכי גבוהה שווה לעשות את זה כי מי יודע מה גוגל יחשוב.
• קישורים הדדיים אתר מול אתר הם רלוונטיים רק שמדובר ברלוונטיות מקסימלית לתחום. ולעשות את זה הדדית באותו מיקום. אולי זה לא יהיה קישור מאוד חזק אבל יהיה לו משקל.

אז איך לעשות קישור במאמר תוכן? 

יצור גלידה טעימה זהו תהליך שרק המומחים לגלידה יודעים, בקרו עוד היום באתר של משפחת X. זה קישור טוב כי הוא מעוגן בהרבה תוכן רלוונטי עם חזרה על מילת המפתח.

• מילת עוגן – זה הביטוי המופיע בקישורים.
• מנועי החיפוש סורקים את האתר, מגיעים לקישור ונכנסים לאתר. מנועי החיפוש זוכרים את מילת העוגן שאיתה הגיעו לאתר.
• רלוונטיות הקישור חשובה ולכן נוסיף טקסט מול מילת העוגן.
• היום הרבה מקדמים מעדיפים לתת מאמר לאתר אחר עם קישורים במילות עוגן בתוכו מאשר סתם לינק איפשהו.

בניית רשת שיתופי פעולה

זוהי הדרך הכי טובה. לנסות לעשות החלפות אמיתיות ואיכותיות. 

אבל לא מעגליות או חוזרות. לעבוד עם מקדמים אחרים שאפשר לסמוך עליהם..

קישורים איכותיים, גם אם פחות בכמות, יהיו הרבה יותר טובים ויעילים.

כלומר ליצור מעגל לא סגור! חשוב מאוד להיות מסודרים פה. לעקוב בדיוק מה קיבלנו ואיפה, מה נתנו תמורתם ולמי וכו.. וכו…

בדיוק מושלם!! אם מוחקים לנו למחוק בחזרה. לעשות זאת בתוכנת מעקב כמו זה פה למשל. 

זה עוזר מאוד שיהיו לנו עוד אתרים. צריך להכין אתרים תומכים. לקדם אותם, לשכנע, לתרום לגולש, אתר דומה במימדים יותר קטנים. עם דומיין משלו. אפשר להשתמש בדבר כמו וורדפרס אבל יש להוציא אותו מהשרת שלהם ולתת לו דומיין משלו.

לפעמים שווה להכין אתרי תשתית בזירות שלא מקדמים באמת.. אז מהי הדרך הנכונה לקישור מעגלי? האתר שלנו מקבל קישור מאתר אחר אבל אין קישור חוזר בינינו.

גוגל יודע לחבר בין כל הקישורים ולהבין אם האתרים מחוברים בקישורים..

על מנת לפתוח מעגל נצטרך לתת תמורה כלשהי למעגל, לרוב קישור מאתר נוסף שלנו..

דרך טובה היא לתת קישורים מתחום אחד לטובת תחום אחר. ואז מהתחום אחר לטובת התחום הראשון מבלי שיהיו קשרים ביניהם. זו דרך שמצריכה שיתופי פעולה עם אתרים אחרים ובעיקר מקדמי אתרים.

קישורים הם לדפים. לא כל הקישורים לדף הבית. לתת קישורים לפי קטגוריות ודפים מסוימים. אם מקדמים דף נעלי נשים נקשר אליו ולא לדף הבית.

כיצד משיגים קישורים עבור קידום אורגני?  

• החלפות קישורים – סחר עם אתרים אחרים ומקדמי אתרים.  זוהי עבודה שדורשת סבלנות וזוהי עבודה קשה אך שווה! יש הרבה ספאם בתחום וגוגל לא ממש מחבב את זה לכן יש הרבה מנהלי אתרים שלא יטרחו לענות. לכן צריך לשלוח בקשה מאוד מאוד ממוקדת. מנומסת ולא ממוחשבת כזו. עם URL לדוגמה וכו.. שיטה טובה היא להתקשר.
• הכי אידיאלי להגיע לכאלה בלי מקדמי אתרים. זה יותר קל..  דרך טובה היא להציע מאמרים בתמורה לשני קישורים בהם. במאמר, שלא צריך להיות קשור לתחום שלנו, צריך לשתול חכם את מילות הקישור. נניח כותבים מאמר לעורך דין, לשלב הקדמה על המשרד עם הריהוט היפה ולקשר את המילה ריהוט לאתר הרהיטים שלנו.

• אינדקסים – קיימים אינדקסים המאפשרים קישור פתוח.
• דבר ראשון לבדוק שהקישורים פתוחים לגוגל! או בקוד (שאין NOFOLLOW) או בכלי. (WEB DEVELOPER-INFORMATION-DISPLAY LINKS DETAILS )
• כדאי להירשם. בשם האתר לשים מילה מקודמת מכיוון שברבים מהם זה יהיה שם הקישור. 
• תגובות בבלוגים. ישנם בלוגים המאפשרים הוספת תגובה עם קישור. להיכנס לבלוגים, כתבות, לראות תגובות ולראות אם חוסמים שם לינקים. אם הם פתוחים להשאיר תגובה. לרוב המבנה הוא שם – השם לרוב יהיה מילת העוגן אז אם אפשר לשים שם רלוונטי זה טוב. אבל לרוב לרשום על השם שלנו אם אנחנו מקדמי אתרים.
• פתיחת בלוגים ייעודים לקישורים אפשרי באתר סלונה או תפוז  להתחלה כדאי להתחיל חינמים אבל בעתיד אפשר לחשוב על בלוג.

• פורומים – חלק מהפורומים נותנים קישורים פתוחים. אבל הרבה מהמנהלים ימחקו. הדרך הטובה היא להגיב הרבה, לפתח אמון עם מנהל הפורם, לתרום לקהילת הפורום וכו… ואז לשים קישורים בקטנה.
• אתרי מאמרים. לחלקם יש אחלה צפיות. לשים מאמרים איכותיים! זה מייצג את החברה והאתר שלנו.
• אתרי תמיכה – אתרי תמיכה הם אתרים שכל תפקידם לתמוך באתר שלנו. הם נקראים "אתרי לווין". אתר לווין חכם לא יוציא יותר מ- 10 קישורים. הוא יהיה עם תכנים איכותיים וכו… אתרי לווין טובים ישמשו אותנו לאורך שנים.

מהם גורמי השפעה על איכות הקישור ? 

מיקום הקישור באתר – מתוך פוטר, תוכן, מדף קישורים עמוס וכו..

תוכן האתר – תוכן באתר חייב להיות איכותי, למי עוד הוא נותן קישורים. לא לשלב קישורים מאתרים עם קישורים לאתרי סקס והימורים.

כמות הקישורים היוצאים מהאתר ובייחוד הדף הספציפי ממנו הקישור שלנו יוצא. האינטרס הוא כמה שפחות.אין הגדרה של מה זה הרבה קישורים. אבל אם רואים אתר עם עשרות קישורים לבדוק היטב פרמטרים אחרים כמו מילות מפתח חזקות אצלו וכו… לוודא שהוא מספיק חזק בשביל שיהיו לו כל כך הרבה קישורים יוצאים.

מיקום האתר בגוגל עבור ביטויים חזקים ותחרותיים !!! מעיד גם הרבה על הזמינות שלו.

כמות גולשים באתר – זה חשוב כי ככל שיש יותר תנועה יש יותר סיכוי שילחצו על הקישור וזה מה שנקרא "קישור חי" אלה קישורים שגוגל אוהבת במיוחד. לכן אם תוקעים אותנו בדף נידח ואף אחד לא ילחץ עליו זה לא ממש חזק. לא להתפשר על דפים נידחים!! לבדוק תמיד כמה קליקים הקישור מדף הבית – בייחוד אם תרמנו מאמר עבור זה!!!

תמיד לבדוק שלא שמו לנו NO INDEX או NO FOLLOW. לוודא שהאתר מאונדקס בגוגל!!!

בדיקת איכות האתר עם תכנים מקוריים. אתר איכותי.

לבדוק את גודל האתר והוותק שלו – ככל שהוא יותר גדול ויותר ותיק הוא יותר מוערך וחזק.

לפעול בשיקול דעת. גם אם פונה אלינו אתר קטן צריך לראות אם הוא רציני ואם יש לו פוטנציאל להתפתח. אם כן שווה להחליף.

קישורים פנימיים באתר ON PAGE:

קישורים פנימיים באתר גם כן נספרים על ידי גוגל! 

לא כולם אבל חלקם. לא להוציא המון קישורים. נניח 200 מילים זה מקסימום קישור אחד.

זכרו שאסור להוציא קישורים מאותו דף לדף אחר משתי מילים שונות. לכן יש לבדוק גם מול תפריטים ופוטרים וכו…

לא להוציא מהתוכן הראשי מדף הבית לאתר אחר.  אם הקישורים של אתר קיים. בדקו היכן לאתר כבר יש קישורים 

בדקו שהם עשויים נכון – גם מילות עוגן, גם WWW לכל מיני דפים שמתאימים ונכונים.

במידה וזהו קישור לדף שנמחק אצלנו לנסות להציל את הקישור וניתן לבקש לשנות או אם זה לא אפשרי להקים דף ולבצע הפניה.

שווה לפעמים להשקיע בקישור לאתר עבור הקידום האורגני שלנו גם אם זה אתר ששם NOFOLLOW. למה? כי אם זה מקום טוב זה יביא תנועה ויביא עסקים וזה מה שהלקוח רוצה שורה תחתונה.