כל אתר רוצה להגיע לכמה שיותר גולשים ולהפוך אותם לכמה שיותר לקוחות מניבים. הנוכחות שלו במנוע החיפוש הפופולארי ביותר בעולם, Google, היא צעד מרכזי בדרך להצלחה. ככל שהאתר יהיה מדורג גבוה יותר במילות מפתח הרלוונטיות עבורו, כך גדלים הסיכויים שזה יקרה.בפועל יש צורך לבצע קידום אתרים, הנחלק לשניים: קידום אתרים ממומן וקידום אתרים אורגני. במאמר הבא נתמקד בקידום הממומן, נסביר לכם מתי ולמי זה מתאים, מהם היתרונות שלו ואילו חסרונות הוא טומן בחובו.
מהו בכלל קידום ממומן?
כאשר אנחנו מקלידים מילות חיפוש מסוימות בגוגל, אנחנו מקבלים רשימה של אתרים. רשימה זו מורכבת מתוצאות “טבעיות” (אורגניות) ומתוצאות ממומנות, כלומר, מודעות פרסום. מודעות הפרסום מופיעות בראש העמוד – ארבעת התוצאות הראשונות למעשה – ומסומנות עם המילה “מודעה” מודגשת.כדי להוסיף מודעה ממומנת, נדרשת פתיחה של קמפיין פרסום בגוגל. בקמפיין זה מגדירים למעשה הכול, לרבות הטקסט שיופיע במודעה, מספר הטלפון ופרטי ההתקשרות, מילות המפתח בהן המודעה תצוץ, מאפייני הגולשים שנחשפים אליה וכן הלאה. מודל התשלום העיקרי הוא תשלום פר לחיצה, PPC (Pay Per Click), במסגרתו מספר הגולשים שנכנסו לפועל לאתר ישפיע על מחיר הפרסום הממומן.היתרונות של קידום ממומן
קידום ממומן הוא בעל כמה יתרונות חשובים. הראשון שבהם הוא שקמפיין ממומן מאפשר להגיע לראש תוצאות החיפוש בגוגל תוך פרק זמן קצר במיוחד. בעוד שבקידום אתרים אורגני נדרשים בדרך כלל חודשים ארוכים של עבודה, אם לא יותר, כאן אפשר לקבל תוצאות “כאן ועכשיו”. זהו פתרון מצוין כאשר מעוניינים להיחשף לפרק זמן נתון למספר גבוה ככל האפשר של גולשים ולקצר תהליכים בדרך לכך. אם אתם מעוניינים לפרסם אירוע מסוים שאתם עורכים או להציג לגולשים מבצע מסוים, הקידום הממומן יכול לסייע לכם.קידום אתרים ממומן מציע בקרה מלאה על הצלחת הקמפיין, עם נתונים המתקבלים בזמן אמת על אחוזי הצלחה, מספר הקלקות, פילוח קהלים וכן הלאה. בדרך זו אפשר ללמוד עד כמה קמפיין מסוים עובד, ולבצע התאמה ואופטימיזציה שלו בעת הצורך.מה באשר לחסרונות של קידום ממומן?
מן העבר השני של המשוואה, יש לקידום ממומן כמה חסרונות מובהקים. הראשון שבהם, ואולי המרכזי, הוא שהקידום מתבצע רק במסגרת הקמפיין (כלומר, כל עוד משלמים לגוגל). ברגע שמפסיקים את התשלום, לא יהיה לאתר כל זכר בתוצאות החיפוש. זאת כמובן להבדיל אלפי הבדלות מקידום אתרים אורגני, בו האתר מופיע תמיד בתוצאות עם אפשרות לתזוזות לכאן או לכאן בהתאם לעבודת הקידום שלו, לעדכונים בגוגל ולעבודת האתרים המתחרים.קידום אתרים ממומן יהיה יקר יותר בטווח הארוך, וייתכן מאוד שאחוזי ההצלחה של הקמפיינים המתבצעים במסגרתו יהיו נמוכים. הנתונים שמגיעים מגוגל מראים שרק אחוזים בודדים מהגולשים מקליקים על התוצאות הממומנות המופיעות בחיפוש שלהם, בעוד שהחלק הארי בוחר להיכנס רק לאתרים הממוקמים גבוה בצורה אורגנית.קידום ממומן כך עושים זאת נכון
יש להדגיש שלמרות שכל אחד יכול לפתוח קמפיין בגוגל, כדי שניתן יהיה לקבל את ההחלטות הנכונות בתכנון הקמפיין ולעקוב בזמן אמת אחר התקדמות הפרסום והצלחתו, מומלץ מאוד להיעזר בחברה מקצועית בתחום. ביצוע של קידום אתרים ממומן על ידי אנשי מקצוע יכול להגדיל משמעותית את אחוזי ההצלחה, ובעיקר – למנוע בזבוז יקר ומיותר של כספים.באשר להשוואה בין קידום ממומן לקידום אורגני, נראה שידו של הקידום האורגני על העליונה עקב מכלול סיבות: בין השאר זהו הליך הקידום המומלץ והרלוונטי לטווח ארוך, המציע אפשרות לקבל טראפיק רב ולידים בעלות נמוכה יחסית ואף מאפשר לכם לבנות תוך כדי מוניטין מרשים. ניתן כמובן לשלב מפעם לפעם קידום ממומן, בהתאם לצרכים, אולם נראה שאין תחליף לקידום אתרים אורגני המתבצע היטב.
