" " " "
שיפור CVR שיעור המרה ו CTR שיעור הקלקה בקמפיין פרסום ממומן

שיפור CVR שיעור המרה ו CTR שיעור הקלקה בקמפיין פרסום ממומן

שיתוף ב facebook
שיתוף ב twitter
שיתוף ב linkedin

מהו CVR

CVR הוא קיצור של שיעור ההמרה. שיעור ההמרה הוא המדד של חלקם של האנשים המשוכנעים על ידי פרסום לנקוט פעולה מסוימת – כגון לחיצה על קישור או ביצוע רכישה.

אז שיעור המרה זהו המספר הממוצע של המרות שאתם מקבלים על כל אינטראקציה עם מודעה. הנתון הזה מוצג באחוזים.

  • כדי לחשב שיעורי המרות, המערכת של גוגל מחלקת את מספר ההמרות במספר הכולל של אינטראקציות עם מודעות שאפשר לייחס להן המרה שבוצעה באותה תקופת זמן.
  • כמידה וקיבלתם 50 המרות אחרי 1,000 אינטראקציות, שיעור ההמרה יהיה 5%, כי ‎50 ‎÷ 1,000‎ = 5%‎‎.
  • אז אם אתם עוקבים אחרי יותר מפעולת המרה אחת או אם תגדירו ספירה של "כל" ההמרות
  • ייתכן ששיעור ההמרה שלכם יהיה גבוה מ-100% זאת
    כי אפשר במצב כזה אפשר לייחס יותר מפעולת המרה אחת לכל קליק.

אם אתה מפעיל קמפיין פרסום בתוך האפליקציה למשחק לנייד, שיעור ההמרות יהיה אחוז האנשים שרואים את המודעה שלך ובסופו של דבר מורידים את המשחק. אז CVR היא דרך פשוטה למדוד כמה אנשים 'הומרו' לאחר שראו מודעה.

סוג קמפיין הפרסום שתחליט להפעיל ישפיע על הפעולה או התוצאה ששיעור ההמרות שלך מציין.

לדוגמה, אם אתה מפעיל קמפיין שמטרתו לגרום לאנשים להתקין אפליקציה או משחק, ה- CVR שלך יהיה אחוז האנשים שרואים את המודעה המשיכה להתקין את האפליקציה.

אם קמפיין המודעות שלך נועד לגרום לאנשים לשחק במשחק שהם כבר התקינו, ה-CVR ימדוד את אחוז אירועי המעורבות המונעים על ידי המודעה.

כיצד ניתן לשפר את ה-  CVR בקמפיין?

חישוב שיעור ההמרות של קמפיין מודעות זה די פשוט.

  1. לחלק את מספר האנשים שהמירו
  2.  מספר האנשים שלחצו על המודעה,
  3. להכפיל את המספר הזה ב-100 כדי לתת לך את האחוז.

לדוגמה, אם 1000 אנשים ראו מודעה שאומרת להם להתקין משחק,

ו-20 מהם עשו זאת, ה-CVR יהיה 2%.

מהו CTR?

CTR  זהו אחוז האנשים שלוחצים על המודעה שלך.

זו כנראה המדידה הנפוצה ביותר המשמשת לכל צורה של פרסום דיגיטלי. לעתים קרובות, 'קצב לחיצה' משמש בשילוב עם צורות מדידה אחרות

כדי לבנות תמונה מפורטת של ביצועי קמפיין פרסום.

הסיבה לכך היא, כאשר משתמשים בכוחות עצמו, CTR לא אומר לנו הרבה על איך או למה קמפיין יעיל.

כיצד ניתן לשפר את ה-CTR 

חישוב קצב הקליקים מתבצע בדיוק באותו אופן כמו אימון ה-CTR

  1. מחלקים את מספר הקליקים במספר החשיפות (כלומר כמה פעמים המודעה הוצגה)
  2. ואז מכפילים את המספר הזה ב-100 כדי לתת לך את האחוז.

לדוגמה, אם המודעה מוצגת 50,000 פעמים, והיא לוחצת עליה 500 פעמים, ה- CTR הוא 1%

שימוש ב- CVR וב- CTR ביחד

שיעור קליקים משמש לעתים קרובות למדידת מספר האנשים שרואים ומקיימים אינטראקציה עם מודעה,

אך הוא אינו אומר לך מה הם עושים לאחר הלחיצה. שיעור המרה הוא דרך טובה יותר למדוד כשמישהו מבצע פעולה ספציפית, המונעת על ידי מודעה. לכן שימוש ב-CTR וב-CVR יחד עוזר לבנות תמונה מפורטת יותר של ביצועי הקמפיין שלך.

לדוגמה, CTR גבוה אך CVR נמוך יכול להיות שהקריאייטיב של המודעה שלך מושך מאוד את העין,

אבל האנשים שלוחצים על המודעה אינם הדמוגרפיים הנכונים למה שאתה מפרסם.

לעומת זאת, CTR נמוך אך CVR גבוה עשוי להצביע על כך שהמודעה שלך לוכדת תעבורה באיכות גבוהה יותר,

אך אינה מוצגת במקום הנכון. קבלת האיזון הנכון דורשת לעתים קרובות הרבה ניסוי וטעייה.

 

 

גלילה לראש העמוד
Open chat
דילוג לתוכן