בימים שבהם האינטרנט היה בתחילת דרכו, קידום אתרים (SEO) התמקד במילות מפתח באחרות ובקישורים חיצוניים. אולם, בשנים האחרונות התפתחו שיטות חדשות למקסום תוצאות החיפוש. אחת מהן היא AEO (אופטימיזציה של מנועי תשובה) אשר מתמקדת בהבנת הכוונה מאחורי שאלות המשתמש ותשובה על צרכיו באופן ישיר ומדויק. לעומת זאת, קידום אתרים סמנטי, שהוא גרסה מתקדמת של SEO, כולל התמקדות במשמעות ובהקשרים אשר הקלידו המשתמשים, ולא רק במילות המפתח. מטרה זו נועדה לשפר את התוכן בכך שיתאים לשירותי חיפוש מודרניים המשתמשים בלמידת מכונה ובינה מלאכותית.
העקרונות הבסיסיים של AEO
AEO נלמד מנקודת המבט של המשתמש. הוא מתמקד בהבאת תוכן אשר נותן ערך ישיר. זאת אומרת, אם מישהו מחפש תשובה לשאלה ספציפית, AEO ידאג שהתשובה תהיה ברורה ומדויקת. אנשים משתמשים בשאלות ישירות בגוגל, כגון חיפושים קוליים, ולכן AEO הוא חיוני.
אחד היתרונות של AEO הוא שהוא עוזר למנוע החיפוש להבין את הכוונה מאחורי השאלה. זה מתבצע על ידי התאמת התוכן לצרכים המידיים של המשתמש ולא רק בהוספת מילות מפתח. אתר המספק מידע אמין וברור, מדורג גבוה, מאחר והוא נותן מענה מדויק לשאלות הלקוח.
מה זה קידום אתרים סמנטי?
קידום אתרים סמנטי נוצר בעקבות הצורך להעניק חווית חיפוש מעמיקה יותר. הוא עושה זאת באמצעות שימוש בהקשרים ובמשמעויות של מילות המפתח. במקום להתמקד במילים הבודדות, הוא מבין את תוכן השאילתות ומרכיב את התשובות המתאימות מההקשר הרחב של המילים.
שיטת עבודה זו משפרת את האופי הסמנטי של הדף המקודם. בשיטה זו, התוכן מוכן לשירותים כמו Google Assistant שמבינים את השלווה וההקשר ולא רק מחפשים מילות מפתח ספציפיות.
הבדלים בטכניקות היישום בין AEO לבין SEO סמנטי
AEO מתמקד במתן תשובות מיידיות. זאת על ידי הבניית תוכן שמורכב משאלות ותשובות דווקאיות. משתמשים בשיטה זו יספקו תוכן עשוי היטב לענות לכל שאלה בצורה אסטרטגית וברורה.
מנגד לכך, SEO סמנטי מתעסק בדרכי ההבנה והאפיון של תוכן והתאמתו להקשרים רחבים יותר. תוכן שמיושם עם גישה זו ישאפר חווית חיפוש ואין דגש על שילוב קישורים חיצוניים אלא הבנת ההקשרים במשפטים.
כיצד AEO ו־SEO סמנטי משפרים את התוצאות בגוגל
AEO רואה צורך לענות על שאלות משתמשים באופן ישיר. כשגוגל מזהה אתר שנותן תשובות מדויקות ומיידיות, הוא מדרג אותו גבוה. כך נוצרת תחושת אמון אצל המשתמש.
SEO סמנטי עוזר להבין את התוכן ברמה גבוהה יותר. תוך עבודה עם בינה מלאכותית, הוא מאפשר לספק תשובות מעמיקות. הבינה המלאכותית משלבת בין ההקשרים השונים של המילים ומשפרת את אמינותו של התוכן באתר מול גוגל.
השילוב בין AEO ל־SEO סמנטי
ניתן לשלב בין AEO לקידום סמנטי לצורך מקסום תוצאות החיפוש. בשיטה זו, ניתן לספק תשובות מדויקת ויחד עם זאת, לשלב בהן את המשמעויות הרחבות יותר.
בשימוש עקבי בשני הכלים הללו, ניתן לשפר את דרוג האתר, להגיע לקהלים רחבים יותר ולמקסם את הפוטנציאל הכלכלי של האתר.
לסיכום
הבחירה בין שימוש ב־AEO ובין SEO סמנטי עשויה להיות משימה מאתגרת. למרות זאת, השימוש בשני הכלים יחדיו יכול להביא לתוצאות חיפוש טובות ומשמעותיות.
הבנה מעמיקה של עקרונות שתי השיטות מאפשרת למנהלי אתרים להביא את האתר שלהם לתוצאה טובה יותר בחיפושים בגוגל.