שיווק אורגני הפך לחלק מרכזי באסטרטגיות שיווק באינטרנט משנות ה־90. כאשר מנוע החיפוש הראשון, Archie, נוצר בתחילת שנות ה־90, האינטרנט היה מקורותו באתרים מעטים. בתחילת הדרך לא הייתה משמעות רבה למיקום ברשת מסוימת. אך עם תחילת שנות ה־2000 ומעקב אחרי ניסיונות הפסול של ניצול האלגוריתמים ניסתה גוגל לשכלל את מנגנון מניעת ההונאה. כתוצאה מאמצעים אלו השיטה הפכה מאותגרת וזכתה לכינוי Search Engine Optimization או SEO. התפתחויות נוספות וקידום טכנולוגי משנות ה־2000 גרמו לאלגוריתמים להתעדכן ולהתפתח באופן תקופתי. כך נדרשו מקדמי אתרים לשנות אסטרטגיות. בראשית 2010 המשיכו המקדמים ליישם את העקרונות המסורתיים וגם שילבו טכניקות עדכניות לקידום אורגני. עם הצמיחה הטכנולוגית, ההתמקדות התקדמה למנועי חיפוש מתקדמים יותר והופיעה המהפכה החדשה שנקראת AEO – Answer Engine Optimization. היום ההתמקדות היא בעזרת המוכנות העמוקה לשאלה ובחינת התוצאות המהירות והיעילות.
השלבים הראשונים של קידום אורגני
הקידום האורגני התחיל בשלושת הראשונים מנועי חיפוש עיקריים. גוגל, יאהו ובינג לוקחים את המובילים עם פרסום אלגוריתמים חדשים. בראשית התפתחות הקידום היו שמועות שבעזרת טכניקות פשוטות אפשר להיות מדורגים גבוה. השמועות הללו התפשטו והובילו את גוגל לעדכן את החשיבות של איכות. הוצאת אלגוריתם פנדה בשנת 2011 הביא לשינויים משותפים. מנקודה זו, התחילו להתפרץ תחום הקידום האורגני שהתמודד עם אלגוריתמים מעודכנים. הרצון לחיפוש אותנטי ומדויק נתן דגש לתוכן מקורי ואיכותי.
בהדרגה, התחלפה המגמה בכל העולם. חשוב לציין שתוך הזמן נמדדו שמירות רבות של עלייה חשיבות גורמים חיצוניים לפענוח משלב ניסוי האלגוריתמים. ההתחלה הייתה הדרגתית ורק נכנסה לכוח באמצעות אותו ניתוחים. הקידום האורגני התמקד ביותר מתודות טכנולוגיות עוצמתיות וקונקרטיות. תומכי הגישה הבינו שבחירה מושכלת ומכוונת תהיה זו שתוביל להצלחתם בחיפושים ברשת. עוד משאבים כלים הוקעו מחזון קצר ולעיתים חובבני למעבר לחשיבה מקצועית יותר.
התרומות של עדכוני האלגוריתם
התפתחות האלגוריתמים לא החלה רק עם פרוץ השנים המודרניות. עדכוני אלגוריתם הפכו להיות כלי מרכזי בגישה לשמירה על כנות החיפושים ולהתמקדות על תוכן איכותי. המטרה הייתה להבטיח שהגולשים יקבלו תוצאות מתאימות לפי השאילתה שלהם. ב־2012, השקתו של עדכון פינגווין עזר לזהות איכות קישורים לא איכותיים ולקשר אותם לדירוגם של האתרים.
בהערכת יסודיות, עדכונים אחרים כמו עדכון ההומינגבירד והמחקר הרחב על שאלות מתן ערך מחוברים. לא רק שינויים באלגוריתמים ברורים מאליהם. גם העלייה המהירה בצורך בתוכן מרתק וסוחף העלתה את הערך והחשיבות של השקעה באיכות. בתחום זה, נבחנות הצלחות המסנג'רים, השיווק בתקשורת חברתית והשימוש בטכנולוגיה לרומם את החיפוש. ככל שהתקבלו עדכונים מתקדמים, הוגדרו יעדים חדשים כצפי השאילתה התואמת. היה קושי מסוים בתחרות על תשומת הלב המשתמשת, כשהנעת הקשב מהווה ערך מהותי.
הקידום האורגני בעידן הסלולרי
התפתחות זו אינה הורדת חשיבות מנסיונות קידום אחרים. הפופולריות של המכשירים הניידים הביאה למרכז ההבנה את הצורך בקידום אורגני מותאם לנייד. אלגוריתמים מעודכנים חדשים נועדו לסייע בשיפור התוצאות הללו. התחלת הפריחה והגדילה בעשור האחרונות הפכה לקישור מרכזי ולשמר שיפור מינימלי בתהליך החיפוש.
לקידה איתנה כזו הביאה לכך שיותר אתרים הותאמו למובייל והעמיקה דרישות הקישור הפנימי. מתחת לזה, העדכונים נגעו גם בטכנולוגיות הבינלאומיות ובאזורים גאוגרפיים שונים. דוגמאות לכך מתבטאות במנועי חיפוש כמו ביידו בסין. המודיפיקציות נבעו מכך שהקידום המעודכן התבסס התאמה וייחולים. לאור העובדה ששוק רחב נגיש עכשיו החלטתם פשטה כסלפנית מוצלחת.
הכניסה לעידן ה־AEO
בהתהוות, החלה התרחשות העידן ה־AEO. השיפור הביא לשאלה תוך חיפוש מדויק מידע הרבה יותר קצר. חוויות מעבר לעבר נחוו מהשימוש הפשוט שיסתר לחלוטין מהטכנולוגיה המסורתית שנצפתה תמיד. כאן נצפתה הקרבה לפענוח מהיר ושליפה מיידית של מידע. עם הפוך התופעה כזו, יש שינוי דרסטי בדרכים בהן משתמשים ניגשים לחיפוש מידע.
מתכונת מסבירה של שיכול תהווה גם נושא באופציות אישיות. יכולות הביטויים של אי־הצלחה עברו לדרישה להפעלה אחרת המתאימה. נמוך הנכונות לחפש לפני פגישה להזדהות מהירה למענה ישיר. כל שינוי ברשומות זהירה נדחפה מהדמויה. במיוחד באם ההבנה עתידית תדע להדגיש אותנטיות בהצהרות קיום, יש לציין. היסטוריה קצרה של קידום אורגני ועד לעידן ה־AEO שינויים אלו מחייבים התייחסות לעקרון ההעברה המיידית.
אתגרים והתמודדויות חדשים
התאמה לעידן החדש מובילה את המציאות החינוכית בתעשיית הקידום. עידן ה־AEO דורש יותר התאמות ושיפור איכות בין כיוונים מגוונים וזהירים. מחקרים רבים מנסים להעמיק את ההבנה בעידן זה רוצה לחקור האם נחקקים המרות שהגישו בגישה חכמה לגולשים.
דרך העבר השיטות האוטריטטיביות משנה את אופני ההזדמנות. ההכרה במותגים מצריכה שיפור העברה של ערך. בניית מקומך בשוק המודרני מול המראה הזה על מנת להבטיח הצלחה וקלות הניווט.
עתיד החיפוש האורגני
לאור התחזקות הטכנולוגיות, מחפש מידע בכל מכשיר נייד או בבית מניעה. מסתמנת פיתוח גדול. הכיוון העתידי הינו לעבר חוויית חיפוש עשירה יותר. הנה, כיאה לרחבת האלמנטים בטקסט הקצר, המתבקש התאמת גישה אישית לחיפושים.
הזמנים עשויים לספק התחדשות טכנולוגיות שבונות אפשרות התחברות בזמן אמת. המקורות האורגניים מפתחים גמישות ויישום. הקביעות משתנות לפי התנגדות העיסוק בקידום. החיפוש המעשי יסרוק את שפע המידע על ניסיונותיו לעורר התפחות פנימית. ראוי לסיים בבחינת הזמן שבעבירו כלי לאות ניסיונות עתידיים שכלולים בגשרי תקשורת מובנים היטב.שיווייות הקול יהפוך למציאות תועלתית.