"כל עסק זקוק לדף נחיתה אחד לפחות" – אולי שמעתם את האמירה הזו, אבל מה עומד מאחוריה? הרי כבר השקעתם ובניתם ויש לכם אתר אינטרנט לתפארת, למה אתם זקוקים עכשיו גם לדף נחיתה? במקום לענות על השאלה הזו בואו ונשאל את עצמנו – מה עדיף? תוכנית עסקית מושקעת ובה 40 עמודי תוכן המפרטים בדיוק את היצע העסק, מצבו הכספי, הרכב ההנהלה הבכירה ותחזיות לעתיד או שלט מזמין עם שם העסק וחץ המצביע על מיקום השער? 

כאשר מעבירים את ההשוואה ל"עולם האמיתי"  הרי אין בכלל שאלה: אתר אינטרנט מוצלח מכיל מידע רב על העסק, מציע טיפים והדרכות, מציג את הנפשות הפועלות. ייתכן שהאתר מכיל גם הוא הנעה לפעולה בדמות טופס יצירת קשר או אפשרות לרכישה מקוונת אך ההיצע בו רב וההנעה לפעולה אינה עיקר המיקוד בהכרח. דף נחיתה הוא פשוט. הוא כולל מסר שיווקי קצר וקולע שבא להניע את הגולשים לבצע פעולה – לרב, להשאיר את פרטיהם על מנת שיחזרו אליהם. אין מקום להתברבר, לחפש, לנווט בין הדפים השונים אלא מדובר בדף בודד, נפרד המכיל את כל מה שיניע את הגולש לבצע פעולה ולהגדיל את יחס ההמרה ואיתו את המכירות.

דבר נוסף שדף נחיתה מאפשר לנו הוא פרסום בדיגיטל, כלומר, דף נחיתה מאפשר לנו לפרסם בגוגל או בפייסבוק. חשוב מאד שכל דף נחיתה יהיה מותאם לרשת בה הוא עולה כלומר, עם עושים פרסום בגוגל עדיף שדף הנחיתה יהיה מותאם לגוגל לפי הנחיות ואלגורתם של פרסום בגוגל – דבר זה נכון לגבי פייסבוק ורשתות חברתיות אחרות.

על מה חשוב להקפיד בבניית דף נחיתה?

בניית דף נחיתה מנצח מתחילה בתכנון ועיצוב מוקפדים. המטרה: כל אלמנט בדף מטרתו להניע את הגולש ולהעלות את הסיכוי שישאיר את פרטיו. בשלב ראשון חשוב לאפיין ולהבין מה הם בדיוק המטרות שדף הנחיתה אמור להשיג, מה הפעולה אליה דף הנחיתה אמור לכוון את הגולש? לרב, מדובר בהשארת פרטים שיאפשרו לעסק לחזור לגולש ולהמשיך בתהליך ההמרה שלו מ"מתעניין" ל"לקוח בפועל". כחלק משלב האיפיון חשוב להבין מה הדברים העיקרים שמוצעים ללקוח, מה ייחוד ויתרונות העסק, המוצר או השירות שנותנים ערך מוסף ללקוח.

כשהמטרה לפנינו, זה הזמן לבחור כותרת קצרה וקולעת אשר עונה במדויק לצרכי מרבית הלקוחות. לכותרת הזו יש לשדך תמונה שתשלים ותבאר מבלי לגרוע או להסיט את תשומת הלב ממטרת הדף: טופס ליד המשמש את הגולש להשארת פרטיו או טופס המניע אותו לפעולה אחרת רצויה. מיקום נכון של הטופס הוא כמובן הכרחי – אחרי הכל זהו האלמנט העיקרי החשוב ביותר בדף הנחיתה.

איך מגיעים לדף נחיתה?

שתי הדרכים העיקריות להגיע לדף נחיתה היא על ידי הפנייה ממודעה בפייסבוק או על ידי פרסום בגוגל. בשתי הדרכים חשוב להקפיד ולאסוף נתונים כדי לשפר את דף הנחיתה ולהגיע ליחסי המרה טובים במיוחד.

טיפים לדף נחיתה מוצלח במיוחד 

• כותרת – כותרת קולעת היא אחד האלמנטים החשובים ביותר. מרבית הגולשים יחליטו תוך עשר שניות ומטה האם הדף עונה לצרכיהם, הכותרת צריכה לוודא כי התשובה תהיה כן.  כותרת מוצלחת היא קצרה וקולעת, ונוגעת בדיוק בנקודות הרלוונטיות.
• בחירת צבעים – ייתכן ושינוי מארג הצבעים בדף יביא לתוצאות טובות יותר
• מיקום טופס ליד – שינוי מיקום הטופס יכול לגרום לשינוי של ממש ביחס ההמרה
• לבדוק ולהמשיך לבדוק – אם יש שאלה או רוצים לשפר את יחס ההמרה הדרך הטובה לבצע זאת היא על ידי בדיקה – משנים פריט בודד: תוכן הכותרת, הגדרות הצבע, מיקום הטופס או כל פריט אחר בדף ההמרה ובודקים האם יחס ההמרה השתפר, נגרע או לא השתנה.  אין כאן עניין לתיאוריה, פשוט בודקים מה עובד.

דף נחיתה מנצח היא הדרך המהירה להביא לתוצאות ולהעלות את כמות הלקוחות והמכירות של העסק. גם אם יש לכם אתר מושקע, דף נחיתה מנצח ינחה את הגולש לעשות את הצעדים האחרונים ולהשאיר את פרטיו.